Co to jest znak towarowy i dlaczego warto go rejestrować

Zanim zaczniemy Cię przekonywać, że w dzisiejszych realiach prowadzenia własnego biznesu zarówno on-line jak i offline – rejestracja znaku towarowego to konieczność – omówmy podstawy. Zrozumienie bowiem czym dane zagadnienie jest, zazwyczaj pomaga nam podjąć decyzję o niezbędności wdrożenia pewnych rozwiązań u siebie w firmie. 

Spis treści: 

1. Najważniejsze informacje 
2. Czym jest znak towarowy
3. Znak towarowy jako oznaczenie
4. Odróżnienie przedsiębiorców
5. Rejestr znaków towarowych
6. Wykorzystywanie znaku towarowego
7. Po co rejestrować znak towarowy?
8. Trzy powody, dla których warto zarejestrować swój znak towarowy

Najważniejsze informacje

• znak towarowy jest oznaczeniem umożliwiającym odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa,
• znak towarowy musi być możliwy do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych,
• znak towarowy musi mieć charakter komercyjny. Nie można zarejestrować znaku towarowego tylko dla samego faktu rejestracji! Znak towarowy musi być wykorzystywany,
• rejestracja znaku towarowego zwiększa rozpoznawalność Twojej marki, powstrzymuje konkurencję przed nienależytym czerpaniem korzyści z Twojej renomy, a także buduje zaufanie do Twojej marki, co wprost przekłada się na zyski Twojej firmy. 

Czym jest znak towarowy? 

Znakiem towarowym może być każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa oraz możliwe do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony. 

Rozłóżmy powyższą ustawową definicję na czynniki pierwsze. 

Znak towarowy jako oznaczenie

Znak towarowy jest oznaczeniem. Oznaczenie to np. słowo, grafika, dźwięk, kolor. Ilość oznaczeń, za pomocą których możemy przedstawić znak towarowy jest katalogiem otwartym. Obecnie najczęściej występującymi znakami towarowymi są znaki słowne, słowno-graficzne i graficzne. Można również zarejestrować znak przestrzenny czy też np. multimedialny (o ile oczywiście takie oznaczenie nadaje się do rejestracji i spełnia ustawową definicję znaku towarowego). W miarę rozwoju otaczającej nas technologii będą się pojawiały nowe rodzaje znaków towarowych. 

Odróżnienie przedsiębiorców

Kolejną ważną kwestią jest to, że znak towarowy ma służyć odróżnieniu towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Mówiąc wprost – patrząc na dany znak towarowy (którym jest najczęściej logo danego przedsiębiorcy) my jako odbiorcy musimy wiedzieć, że towary oznaczone tym właśnie znakiem należą konkretnie do danego przedsiębiorcy. Patrząc na graficznie przedstawionego orła – od razu kojarzymy to z konkretną stacją paliw. Podobnie ma się sytuacja, kiedy zobaczymy portfel oznaczony odwróconymi literami CC – dokładnie wiemy, jakiej marki jest to produkt. Na tym właśnie w uproszczeniu polega przesłanka odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów drugiego przedsiębiorstwa. 

Rejestr znaków towarowych

Znak towarowy ma również nadawać się do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych. Rejestr znaków towarowych prowadzony jest przez Urząd Patentowy RP (procedura krajowa). W rejestrze możemy z powodzeniem zarejestrować znak słowny, słowno-graficzny czy też nawet multimedialny. 

Wykorzystywanie znaku towarowego

Choć nie jest to wyrażone wprost w definicji ustawowej, znak towarowy musi mieć również charakter komercyjny. Nie można zarejestrować znaku towarowego dla samego faktu jego rejestracji! Koniecznym jest wskazanie jak ten znak będziemy wykorzystywać. Np. nadrukowując na T-shirtach czy też kubkach. Niedozwolone jest również rejestrowanie znaku towarowego w złej wierze, czyli tylko po to, aby nasza konkurencja nie mogła z niego korzystać! 

„Dla oceny złej wiary zgłaszającego istotne znaczenie ma zamiar naganny z punktu widzenia zasad uczciwości. Jest tak wówczas, gdy zgłoszenie znaku jest dokonywane w celu zablokowania zgłoszenia lub zablokowania używania oznaczenia podmiotowi używającemu to oznaczenie na rynku, bądź wyeliminowania konkurenta z zamiarem przechwycenia jego klienteli. O złej wierze można mówić także wtedy gdy zgłoszenie znaku nastąpiło w celach spekulacyjnych bez zamiaru używania znaku, a po to, by uzyskać korzyści od podmiotu posiadającego znak.”

Wyrok NSA z dn. 03.09.2013, sygn. akt: II GSK 730/12

Po co rejestrować znak towarowy?

Podejrzewam, że Ciebie jako przedsiębiorcę nurtuje jednak najbardziej kwestia…

„Po co ja mam właściwie rejestrować ten znak towarowy?!” 

„To mi nic nie daje!” 

„Pieniądze wyrzucone w błoto!” 

Czy aby na pewno?

Chcę Ci udowodnić, że rejestracja znaku towarowego to konieczność dla marki, która chce na poważnie prowadzić swój biznes.

Trzy powody, dla których warto rejestrować swój znak towarowy!

Zwiększasz wartość swojej marki oraz jej rozpoznawalność.

Dlaczego intuicyjnie wybieramy marki, które mają określoną historię i kojarzą nam się z konkretnym oznaczeniem? Na przykład w formie logo firmy? Dlatego, że ich oznaczeniu przypisujemy określone cechy. Mogą to być: profesjonalizm, luksus, doświadczenie, kreatywność i inne dla nas ważne określenia. Z góry zakładamy, że jeśli produkt opatrzony jest konkretnym logo to niesie to za sobą ważną dla nas wartość. A jak buduje się tą historię marki i nadaje jej cechy profesjonalizmu?

Przez rejestrację znaku towarowego właśnie.

Za określoną wartość jesteśmy w stanie zapłacić. Widząc produkt opatrzony logiem ulubionej firmy – prędzej po niego sięgniemy, niż po podobny produkt innego przedsiębiorcy, który z niczym nam się nie kojarzy. 

„No dobrze ale mogę budować moją rozpoznawalność np. logo nie rejestrując znaku!” 

Tutaj przechodzimy do drugiego powodu. 

Twoja konkurencja nie śpi. Rejestrując znak towarowy uzyskujesz na niego monopol, co oznacza, że powstrzymujesz konkurencję przed nienależytym czerpaniem korzyści z Twojej renomy i ugruntowanej pozycji na rynku. 

Rejestracja Twojego znaku towarowego oznacza, że tylko TY możesz z niego korzystać! Nikt inny nie może się pod Ciebie podszywać i „zabierać” Ci Twoich Klientów. 

Last but not least – po trzecie: 

Budujesz zaufanie Klientów do Twojej marki. 

Zaufanie Klientów to rzecz nie do przecenienia. Bez Klientów Twoja marka – powiedzmy to wprost – po prostu nie istnieje. 

Przy kolejnym produkcie, który zaoferujesz – Klient nie będzie się zastanawiał czy on jest dobry, on już obdarzył Cię zaufaniem i wie, że będzie, bo widzi oznaczenie Twojej marki! 

Taką właśnie siłę ma znak towarowy. Podstawą Twojego biznesu powinna być jego ochrona. Bo nie chronisz samego znaku… chronisz własną markę. 

Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie rejestracji znaku towarowego – napisz do nas!